تاثیر آگاهی مشتری از نام تولیدکننده بر نگرش نسبت به برند های ملی

  تاثیر آگاهی مشتری از نام تولیدکننده بر نگرش نسبت به برند های ملی   شیرین ربیعی ازبرمی، حسین جعفری ، محمد طالقانی دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی / گرایش بازاریابی، مؤسسه آموزش عالی کوشیار رشت، ایران دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کارآفرینی / گرایش سازمانی ، دانشگاه علامه طباطبایی، ایران دکتری مدیریت صنعتی / گرایش تولید، دانشیار دانشگاه آزاد اسلامی واحد رشت، ایران     خلاصه در فضای رقابتی عصر جدید، نام­های تجاری، که نشان­دهنده هویت و اعتبار و یادآور همه کارکردهای تعامل شرکت با مشتریان خود است، اهمیت ویژه ای دارد. چالش جدید شرکت­های امروزی رقابت با شرکت­هایی است که هر روز بیش از پیش درصدد کسب سهم بیشتری از بازار هستند. از این رو پژوهش حاضر به بررسی تاثیر آگاهی مشتری از نام تولید کننده بر نگرش نسبت به برندهای ملی پرد ...

دانلود مقاله مبانی ارزشگذاری برند در صورتهای مالی

چکیده شناسایی برند بعنوان یک دارایی ثابت نامشهود در صورتهای مالی شرکتهای سهامی، پیشرفتی نسبتاً جدید در گزارشگری مالی است و علیرغم اینکه پیگیری آن از اواخر 1980 شدت گرفته است لیکن هنوز انجمن­های حسابداری در سراسر جهان در خصوص نحوه­ی قرار گرفتن برند و جایگاه آن در صورتهای مالی بسیار ضعیف عمل کرده­اند بطوری که حتی در این باره رهنمودهای کمی توسط هیاتهای تدوین کننده استانداردهای حسابداری منتشر شده است، لذا آگاهی عمومی در بین حسابداران درباره­ی نحوه­ی حسابداری و ارزشگذاری برند، بسیار کم است. بحث بر سر قرار گرفتن برند بعنوان یک دارایی ثابت نامشهود در صورتهای مالی شرکتها به یک کشمکش دائمی و بزرگ تبدیل گردیده است. مقاله­ی حاضر بعنوان یک مطالعه توصیفی مشکلات مبانی ارزشگذاری برند و روشهای مختلف ارزشگذاری آن را مطرح می­نمایند، از آنجایی که روشهای ارزشگذاری بسیار متنوع می&s ...

دانلود پایان نامه برند شرکت کوکاکولا جهت اخذ درجه کارشناسی

فهرست مقاله: فهرست : مقدمه تاریخچه کوکاکولا چگونگی شکلگیری لوگوی کوکاکولا لوگوی کوکاکولا شکل گیری بطری های کوکاکولا عوامل شهرت کوکاکولا فراز و نشیب های کمپانی تبلیغات شرکت کوکاکولا مرور تصویری تبلیغات کوکاکولا شعارهای تبلیغاتی کوکاکولا پشت پرده امپراطوری کوکاکولا تبغیض نژادی و جنایت حمایت از آپارتاید آفریقای جنوبی همکاری با آلمان نازی در جنگ جهانی دوم کوکاکولا و کنترل ذهن کوکاکولا و رابطه با اسرائیل منابع و مآخذ . ————- چکیده ای از مقدمه آغازین ” پایان نامه رند شرکت کوکاکولا ” بدین شرح است: . داستان کولاکولا، داستان موفقیت است. کوکاکولا رویای شیمی دان آتلانتائی قرن نوزدهم بود، او می خواست یک نوع نوشیدنی با طعمی جدید به وجود آورد که دنیا را فتح کند. این شیمی دان مدتی پس از ساخت کوکاکولا در گذشت. زیرزمین دلگیر تاریکی که او در آنجا معجون شگفت انگیز خ ...

بررسی مسئولیت اجتماعی و تبیین رابطه آن با کیفیت درک شده برندو ترجیح برند

چکیده در دنیای پر رقابت کنونی توجه به فعالیتهایی که ورای وظایف قانونی شرکتهاست روز به روز بیشتر مورد توجه مدیران قرار میگیرد و از آن جمله اجرای فعالیتهای اجتماعی از سوی شرکتهاست. ابعاد متفاوت مسئولیت های اجتماعی که از سوی شرکتها اجرامی گردد از قبیل: مسئولیت های زیست محیطی، مسئولیت های جامعه و مسئولیتهای ذینفعان میباشد. در تحقیق حاضر به بررسی تاثیر این فعالیت ها بر کیفیت درک شده برند و ترجیح برند پرداخته شده است. . این تحقیق از لحاظ هدف کاربردی و بر اساس نحوه گردآوری اطلاعات، توصیفی میباشد که بدین منظور از روش پیمایشی برای توصیف متغیرهای تحقیق و تبیین روابط بین آنها استفاده شده است. جامعه آماری این پژوهش 450 نفر از کارکنان شرکت مخابرات استان یزد می باشند که از مشترکان همراه اول بوده و حجم نمونه بر اساس رابطه کوکران 207 نفر در نظر گرفته شده است . جهت دستیابی به مدل مفهومی تحقیق از تحلیل عا ...

کتاب برند الکترونیکی با نگرش مدیریتی تالیف دکتر صنایعی

کتاب برند الکترونیکی با نگرش مدیریتی تالیف دکتر صنایعی تعداد صفحات : 239 فهرست: 1- مبانی نظری برند و مدیریت برند 2- نام گذاری نشان های تجاری الکترونیکی شرکت 3- تاثیر اینترنت بر کارآمدی برندهای الکترونیکی 4- شخصیت برند موتورهای جستجوگر وب 5- ضرورت های کلیدی موفقیت برندهای الکترونیکی 6- شیوه الکترونیکی جایگاه سازی برند 7- رفتار مصرف کنندگان 8- بازدهی سرمایه گذاری برندهای الکترونیکی 9- قیمت گذاری در حوزه برنهای الکترونیکی 1 ...

بررسی تاثیر تداعی های برند بر اعتماد و وفاداری مشتریان

بررسی تاثیر تداعی های برند بر اعتماد و وفاداری مشتریان بصورت ورد ودر125صفحه چکیده افزایش رقابت در بخش صنعت و افزایش سطح دانش و آگاهی مشتریان باعث توجه بیشتر به حفظ مشتریان شده است. موضوع وفاداری و اعتماد مشتری به برند و عوامل موثر بر آن از اهمیت ویژه ای برخوردار است، و یکی از عوامل ایجاد و افزایش وفاداری و اعتماد مشتری تداعی برندی است که در ذهن مشتری ایجاد می‎‎شود. این تحقیق توضیح می‎‎دهد که چگونه مشتریان برند های صنعت نساجی به وفاداری و اعتماد دست می‎‎یابند. وهمچنین تاثیر تجربه مستقیم بر ادراک نام تجاری را براعتماد و وفاداری توضیح می‎‎دهد.این تحقیق از لحاض روش و اجرا از نوع تحقیقات توصیفی – همبستگی با رویکرد علی است و از نظر هدف از نوع کاربردی می‎‎باشد. در این تحقیق روابط میان تداعی های مبتنی بر تجربه و تداعی های مبتنی بر شرکت بر اعتماد ...

تأثیر بازارگرایی بر عملکرد برند با توجه به نقش برند گرایی

تأثیر بازارگرایی بر عملکرد برند با توجه به نقش برند گرایی بصورت ورد ودر88صفحه چکیده عملکرد برند موفقیت یک برند در بازار را نشان می دهد و از راه های متعدد و دیدگاه های متفاوتی اندازه‎گیری شده است. مطالعات موجود نشان می دهد، در حدود 70 درصد از درآمدهای شرکت قابل انتساب به برند است. بنابراین عملکرد سازمانی و عملکرد برند ارتباط بسیار بالایی با یکدیگر دارند در این راستا هدف از تحقیق حاضر بررسی تأثیر بازارگرایی بر عملکرد برند با توجه به نقش گرایش به برند در شرکت های تولیدی شهرک صنعتی رشت)است. جامعه آماری تحقیق، شامل شرکت های تولیدی شهرصنعتی رشت است که با استفاده از روش نمونه گیری تصادفی تعداد 109 شرکت به عنوان نمونه انتخاب شده اند. پرسشنامه ای شامل 24 سوال برای جمع آوری اطلاعات به صورت میدانی مورد استفاده واقع گردید. همچنین از آزمون معادلات ساختاری به کمک نرم افزار LISREL8. 53 برای آزم ...

تحقیق درمورد بررسی برند های معروف دنیا

لینک پرداخت و دانلود *پایین مطلب *   فرمت فایل :Word ( قابل ویرایش و آماده پرینت )    تعداد صفحه29                                                                فهرست مطالب     نکاتی در مورد بازار یابی       در بازار هدف چهار بحث مهم مطرح می شود که عبارتند از :   محصول:   قیمت:   مکان:   ارتقا:   اهمیت برندینگ ناشی از تفاوت قائل شدن میان کالاهای مختلف با مارکهای مختلف می باشد. این عمل موجب شناسایی کالاها ...

بررسی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری استان گیلان

بررسی عوامل مؤثر بر ارزش ویژه برند مقصد گردشگری استان گیلان چکیده: ارزش ویژه برند مقصد گردشگری عبارت است از مجموع دارایی های (یا بدهی های) برند در رابطه با نام و سمبل مقصدگردشگری که موجب تغییراتی در ارزش خدمات و تجاربی که در آنجا فراهم می شود تعیین می گردد.در بسیاری موارد،ارزش ویژه برند از ارزش دارائی های فیزیکی به مراتب بیشتراست. این است که بازاریابان با کمک برندهایی با ارزش ویژه بالا، می توانند مزیت رقابتی بدست آورند. برای اندازه گیری ارزش برند، ابزارهای اندکی (که مبتنی بر مصرف کنده باشد) وجود دارد. به طور کلی ارزش ویژه برند از دیدگاه مصرف کننده بر مبنای دو بعد ادراکی(کیفیت ادراک شده، آگاهی،تداعی) و رفتاری (وفاداری) اندازه گیری میشود .با توجه به تفات های فرهنگی،اجتماعی، و خصوصیات مقصدهای گردشگری ایران، در این پژوهش سعی شده است اندازه گیری ارزش ویژه برند( قدرت برند) یک مقصد گردشگری از ...

بررسی تاثیر عوامل محبوبیت برند بر وفاداری مشتری وتبلیغات دهان به دهان

بررسی تاثیر عوامل محبوبیت برند بر وفاداری مشتری وتبلیغات دهان به دهان شواهدی از برندهای بیسکویت در ایران بصورت ورد ودر153صفحه چکیده تبلیغات شفاهی از ارکان مهم فعالیتهای بازاریابی در دنیای رقابتی امروز محسوب می شود این مهم نه تنها در جذب مشتری نقش اساسی دارد، بلکه سهم مهمی در حفظ و وفادار ساختن مشتریان ایفا می کند . تبلیغات شفاهی هم چنین از نظر هزینه های تبلیغاتی جزء کم هزینه ترین ابزارهای پیشبرد فروش محسوب می شود . مطالعات نشان می دهد محبوبیت برند یکی از مهمترین حوزه های تحقیقات بازار است، و در حوزه تحقیقات مصرف کننده، به عنوان یکی از عناصر اصلی روابط مصرف کنندگان با علامت های تجاری محسوب می شود. هدف این تحقیق بررسی تاثیر عوامل محبوبیت برند بر وفاداری مشتری وتبلیغات دهان به دهان در برندهای بیسکویت ایرانی بوده است. تحقیق دارای 4 فرضیه اصلی و4 فرضیه فرعی برای هر سه برند بوده است. جامعه ...

تحقیق درمورد بررسی برند های معروف دنیا

لینک پرداخت و دانلود *پایین مطلب *   فرمت فایل :Word ( قابل ویرایش و آماده پرینت )    تعداد صفحه29                                                                فهرست مطالب     نکاتی در مورد بازار یابی       در بازار هدف چهار بحث مهم مطرح می شود که عبارتند از :   محصول:   قیمت:   مکان:   ارتقا:   اهمیت برندینگ ناشی از تفاوت قائل شدن میان کالاهای مختلف با مارکهای مختلف می باشد. این عمل موجب شناسایی کالاها ...